دیزنی علی رغم موفقیت در پخش جریانی ، با یک معضل دیجیتالی روبرو است


والت دیزنی ، در 97 سالگی ، تصمیم گرفت آینده تلویزیونی خود در جریان باشد. اما گذشته او چطور؟

دیزنی پلاس در سال اول بیش از 70 میلیون مشترک را ناکام گذاشت تا امپراطوری میکی موس را به عنوان یک رقیب جدی برای نتفلیکس تقویت کند ، که رئیس آن رید هاستینگز انتظار داشت رقیب جدیدش 20 میلیون مشتری “در بهترین حالت” فراهم کند. مورد “.

از آنجایی که این گروه در زمینه پخش ویدئو مهندسی مجدد می کنند و از دریافت مجوز سودآور خودداری می کنند ، باید مجبور به کاهش کانال های تلویزیونی و استودیوهای فیلم های قدیمی خود نیز شود. با نگاهی به گذشته ، باب ایگر ، مدیر اجرایی و رئیس اجرایی سابق ، اخیراً به دوستان خود گفت كه كانالهای قدرتمند دیگری مانند ABC متعلق به دیزنی “تمام شده” است و آینده دیزنی جریان و پارک های موضوعی است.

اما برخلاف ضرر دیزنی پلاس ، این شبکه ها سالانه میلیاردها دلار درآمد کسب می کنند.

این شرایط باعث شد دیزنی یک استراتژی ناهموار را برای کانال های تلویزیونی مانند شبکه ورزشی ESPN و شبکه های سرگرمی که انرژی هولو را تأمین می کنند ، داشته باشد و سرویس جریان دیسنی ایالات متحده سال گذشته اکثریت را کنترل کرد. همچنین نشان می دهد که حتی برای بهترین شرکت رسانه سنتی در جهان با موقعیت ، انتقال به جریان ناهموار و از نظر مالی نامطمئن خواهد بود.

با وجود سال 2020 وحشتناک ، که در آن بیماری همه گیر 7 میلیارد دلار از سود عملیاتی دیزنی گرفت ، سهام آن 3٪ افزایش یافت که دلیل اصلی آن نوید پخش جریانی است. سهامداران به دنبال این شرکت خواهند بود تا تعهد خود را برای ارائه به سرمایه گذاران در روز پنجشنبه با اختصاص پول بیشتر برای محتوای ارزشمند تقویت کنند.

“چرا که نه لیسانس اولین نمایش هولو؟ “ریچ گرینفیلد” ، یکی از شرکای گروه تحقیقاتی “لایتشد” ، در برنامه همسریابی محبوب ABC گفت. “س beforeال این است: جهان تلویزیون تا کجا باید تصمیم بگیرد که مطالب پرمخاطب را هدایت کند ، باید به کجا برسد؟ ”

معضل دیزنی این است که همه فرصت ها برای تسریع جاه طلبی های دیجیتالی آن خطرات مالی و چالش های عملی را به همراه دارد.

دو سال پیش ، هنگامی که آقای ایگر و مدیر عامل شرکت کوین مایر برنامه های پخش دیزنی را ترسیم کردند ، تحقیقات داخلی پیش بینی کرد که ارائه دیزنی پلاس با هولو بیشترین مشترک را به خود جلب خواهد کرد.

باب ایگر ، که در مراسم مینی موس 2018 فیلمبرداری شد ، اخیراً به دوستانش گفت که آینده دیزنی جریان و پارک های موضوعی است ، نه کانال ها

باب ایگر ، که در یک مراسم مینی موس در سال 2018 فیلمبرداری شده بود ، اخیراً به دوستان خود گفت که آینده دیزنی جریان و پارک های موضوعی است ، نه کانال های © Stefanie Keenan / Getty / Disney

اما آنها نمی خواستند ESPN Plus ، سرویس پخش ویدیوی ورزشی را که در آوریل 2018 راه اندازی شد ، پشت سر بگذارند ، که به گفته افراد آشنا با برنامه ها ، مورد توجه قرار گرفته است. بنابراین ، پخش بزرگ دیزنی در سال گذشته بسته ای از دیزنی پلاس ، ESPN پلاس و هولو را با قیمت 13 دلار در ماه ارائه داد.

از آن زمان ، با این حال ، ESPN Plus بیشتر به عنوان یک محصول فعال در آینده فعالیت می کند تا بیشتر محتوای برتر که منحصراً در تلویزیون کابلی ذخیره می شود. موفقیت حسادت دیزنی پلاس به گفته مدیران فعلی و سابق ، علاقه شرکت به هولو را کاهش داده است.

طبق داده های گروه داده کاگان ، کانال کابلی ESPN سالها بینندگان را کاهش داده است ، زیرا مشتریان ثبت شده امسال از 90 میلیون نفر در سال 2016 به طور متوسط ​​به 80 میلیون نفر کاهش یافته است. سال گذشته ، به گفته افراد آشنا به موضوع ، آقای Iger و آقای Meyer در مورد انتقال برخی از برنامه های محبوب ورزشی ESPN به سرویس پخش جریانی خود در اوایل سال 2022 بحث کردند. .

طی 5 سال گذشته تعداد افرادی که کانال های تلویزیونی سنتی دیزنی را تماشا می کنند کاهش یافته است

تطبیق این ورزش با جریان به ویژه جنایی است زیرا شرکت های رسانه ای مجبورند هر چند سال صدها میلیون دلار برای حقوق بازی بپردازند. قیمت ها افزایش یافته است زیرا به نظر می رسد پخش کننده هایی مانند فاکس و NBC با ESPN رقابت می کنند و شبکه را به یک مدل تجاری گران قیمت و سخت تبدیل می کنند که تبدیل آن دشوار است.

مدیر ارشد سابق دیزنی گفت: “وقتی آنها این معاملات را انجام دادند ، انتظار نداشتند كه ESPN از 95 میلیون زیردریایی به 80 متر برسد.” “در طولانی مدت ، این یک سوال واقعی در مورد چگونگی سودآوری ESPN ایجاد کرده است.”

به گفته مدیر عامل سابق یک سرویس جریانی ، که هشدار داد “هیچ صفحه گسترده ای در جهان وجود ندارد که چنین چیزی را به شما بدهد ، برای مطابقت با سود کابل خود ، 40 تا 45 دلار در ماه هزینه می کند. پس انداز برای پرداخت هزینه تلویزیون “. در سه ماهه آخر ، ESPN Plus به 10 میلیون مشترک رسیده است که ماهانه به طور متوسط ​​فقط 4.54 دلار پرداخت می كنند.

ESPN به یک مدل تجاری گران قیمت و سخت گیرانه مبتنی بر تلویزیون قفل شده است که تبدیل آن به یک جریان دشوار است © Carlos Herrera / Icon Sportswire / Getty

تولید عادی ESPN با کوچک شدن کانال های کابلی مانند A&E که به طور مشترک تحت مالکیت دیزنی و هرست است ، وضعیت را بدتر می کند. در سال 2019 ، بنکداران با توجه به آشنایان با این موضوع ، گزینه هایی برای دیزنی برای فروش شبکه های A&E و Freeform ، یک کانال سرگرمی برای جوانان ، ایجاد کردند.

تلاش ها پیشرفت نکرده و کابل بیشتر خراب شده است. به گفته بانکداران صنعت ، شبکه ها اکنون دارایی هایی را که فروش آنها دشوار است کاهش می دهند.

در عوض ، Nat Geo در دیزنی پلاس ادغام شد و FX ، یک کانال سرگرمی تیزتر ، یک قایق نجات دیجیتال را از طریق Hulu دریافت کرد. دیزنی کانال دیزنی در انگلیس را تعطیل کرده و با فروش حق مجوز برای سرویس جریان آینده خود ، از A&E در حال استخراج پول است.

اما در حالی که در سکولار سکولار به سر می برد ، این کانال ها مقدار قابل توجهی پول به ارمغان می آورند. برای سال منتهی به 3 اکتبر ، دیزنی 6 میلیارد دلار درآمد عملیاتی از کانال های کابلی خود کسب کرده است.

شبکه های تلویزیونی سنتی دیزنی هنوز سودآور هستند ، در حالی که سرویس های پخش آن ضرر می کنند

به گفته آقای ایگر ، بزرگترین مشکل دیزنی پول است. وی در ماه های اخیر با تبخیر درآمد از پارک های تفریحی و سینماها به همکارانش گفت که این اولین باری است که مجبور است یک شرکت سرمایه محدود را اداره کند.

بر اساس گزارش ها ، دیزنی روز پنجشنبه حدود 100 کارمند را در بخش های تلویزیونی و فیلم خود ، از جمله چندین پیشکسوت ABC ، ​​کاهش داد – آخرین دور از دست دادن شغل به دلیل بازسازی شرکت برای یک دنیای جریان.

با رهبری متمرکز بر محافظت از تعادل دیزنی و مجهز به جسمی براق برای جلب رضایت وال استریت با دیزنی پلاس ، Hulu و ESPN Plus از اولویت های کمتری برخوردار شده اند.

به گفته آشنایان ، امسال دیزنی برنامه های بلند پروازانه برای انتشار جهانی Hulu را لغو کرد.

به گفته مردم ، مدیران اجرایی پیش بینی كرده اند هزینه افزایش 37 میلیون بستر مشترک با نمایشگاه های به زبان محلی برای گسترش در خارج از كشور بیش از 5 میلیارد دلار باشد. در همین حال ، توافق برای خرید مابقی سهام Comcast در Hulu در سال 2024 به این معنی است که دیزنی در صورت بالا رفتن ارزیابی خود مجبور به پرداخت میلیاردها دلار بیشتر است.

در عوض ، دیزنی در ماه آگوست اعلام کرد که Star ، شبکه تلویزیونی پولی آسیایی را که از روپرت مورداک خریداری کرده است ، به عنوان یک سرویس پخش جریانی برای اروپا و بقیه جهان گسترش خواهد داد.

ریز ویترسپون در “آتش کوچک همه جا” بازی کرد ، یک سریال درام اصلی شامل سرویس پخش جریانی هولو © Hulu

خریداران بالقوه علاقه خود را به Hulu ابراز کرده اند ، اما به گفته آشنایان ، دیزنی تاکنون مذاکراتی انجام نداده است. ونیز مدیا همچنین علاقه مند به خرید احتمالی ویژه بیل آکمن است.

این هفته همه نگاهها به سمت چپ چپ چپ خواهد بود كه در ماه فوریه مدیرعاملی شد ، درست چند هفته قبل از آنكه بیماری همه گیر موجبات پویایی اقتصادی دیزنی را فراهم كند.

آقای چاپک با استراتژی پخش جریانی رو به جلو حرکت می کند ، شاید حتی با لذت بیشتری نسبت به سلف خود. اما به همان اندازه مهم ، او شروع به ترویج متحدان اصلی در دیزنی کرد همانطور که شروع به ادعای اقتدار خود بر سازمانی کرد که آقای ایگر یکی از اعضای خانواده اش بود.

در ماه اکتبر ، دیزنی به کریم دانیل ، رئیس ستاد سابق آقای Chapek ، موقعیت جدید قدرتمندی را داد که توزیع محتوای خلاقانه دیزنی را کنترل می کند – چیزی که یک همکار به عنوان “بزرگترین تحقیق و توسعه هالیوود” توصیف کرد.

آقای ایگر به دوستانش گفت كه سازماندهی مجدد اخیر دیزنی روش درستی نبوده است. در ماه های اخیر ، او موضع عقب مانده تری داشته است. روابط آقای Iger و Chapek با گزارشی در نیویورک تایمز در ماه مه ، که حاکی از آن بود که آقای Iger “به عنوان رئیس شرکت بازگشت” ، به گفته افراد آشنا در این موضوع ، تیره شد.

اما آقای ایگر همچنان به حمایت علنی از جانشین خود ادامه می دهد و اخیراً به بلومبرگ گفت كه در حالی كه “در كنار او بود” در بدترین بیماری همه گیر ، آقای چاپك همیشه “شركت را اداره می كرد”. یاران آقای چپک به نوبه خود می گویند که او هرگز در تعیین دستور کار خود “خجالتی و مراقب” نیست.

“آنچه Chapek در حال حاضر انجام می دهد ، زمینه ای برای آینده دیزنی ایجاد نمی کند. او در واقع کنترل سازمان دیزنی را از باب ایگر به دست می گیرد “، گفت مرد دیگری که از نزدیک با هر دو همکاری داشت. “Chapek شرکت را تغییر خواهد داد و مقیاس تغییر فقط پس از بازگشت عادی و دور شدن Iger تسریع خواهد شد.”


منبع: blue-news.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>